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    疫情之下的卡百利藝術涂料“面孔”

    作者:編輯:來源:發布日期:2020-04-30

    信息摘要: 這一系列措施,王輝擬喻為“攻守道”:線上爆破,開疆破土;線上培訓、苦練內功。

    “我們正在對全國經銷商對進行線上調研,了解他們的實際需求、經營情況等,從而設計相對應的幫扶政策?!苯鼇?,對于“宅”在辦公室的卡百利藝術涂料軟裝中國區營銷中心總經理王輝說,線上工作異常忙碌。


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    在此次疫情中,自2月6日卡百利藝術壁材發出一封情深意切的“家書”,宣布主動承擔全國900家經銷商的店租補貼(5000元—10000元/家)1個月以來,卡百利更是頻頻出手進行“幫扶”經銷商行動,在此次抗擊疫情中的表現堪稱典范。


    從店租補貼,到促銷活動,線上培訓,微課堂等,切實為經銷商減負,卡百利藝術漆帶領全國經銷商一起突破困局,共同突圍,將“廠商一體化”實質化。這一系列措施,王輝擬喻為“攻守道”:線上爆破,開疆破土;線上培訓、苦練內功。


    “攻”道——線上爆破,開疆破土


    “疫情之下,線下渠道受限,‘宅經濟’應運而生,線上流量激增,如何抓住這些流量,將是企業破局的關鍵?!蓖踺x表示道,“卡百利絕不能坐以待斃,唯有主動出擊,主動營銷,店面不能開門紅線上可以開門紅?!?/span>


    為此,2月6日,卡百利藝術壁材就已推出“線上落單幫扶政策”,同時啟動淘寶店和微商城店,帶動全國經銷商針對消費者推出“同心戰疫,為愛補貼”的促銷活動;2月20日更是補貼2000萬,在全國范圍內啟動“總部操盤,為愛放價微享會”(微信爆破)線上活動,刺激私域流量的消費沖動。


    王輝透露,此次線上活動內容之豐富,安排之密集,史無前例。不僅為愛放“價”,限量搶購,首席運營總監更是親臨群內放“價”,一對一服務,在限定時間內,還有紅包禮品秒殺優惠,讓消費者宅在家里也能歡樂購,構建專屬品牌流量池、私域流量池以及招商新契機。


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    根據卡百利公開數據顯示,2月20日,卡百利微信爆破廣東區域,成交211單;2月25日,閩贛黔三省聯動活動,成交183單;3月3日,川渝云貴湘蘇魯蒙八省聯動,成交505單,其中單店最高41單。目前全國微信爆破活動還在持續進行中,將會有更多省份聯合行動。


    “本次新冠疫情,其實在某種程度上進一步激發了卡百利新的潛能。此次微信爆破活動證明,卡百利的消費市場還是非常巨大的,也是充滿潛力的。未來,卡百利將進一步加大線上渠道的投入力度,轉化意向顧客,同時,面向直播平臺,通過主播與用戶產生互動強化種草,刺激消費沖動?!睒I內熟知卡百利的人士表示道。


    “守”道——線上培訓、苦練內功


    除了線上促銷活動,補貼經銷商之外,“授之以漁”的卡百利還發揮自身在涂料營銷培訓方面的長處,在防控疫情的緊急階段,卡百利商學院線上直播微課堂每日不停歇,抓住“苦練內功”的絕佳時期,開展線上培訓課程,幫助全國經銷商店員強化專業知識,全面提升店員的 “作戰”能力。


    據了解,2月9日卡百利商學院線上課堂第一階段課程圓滿落幕后,在經銷商的催促下第二階段課程已于2月17日拉開序幕,并持續到3月18日,每天30分鐘,合計共70場;內容囊括產品施工工藝、營銷技巧、色彩搭配、軟裝搭配、法律知識、財務知識等。


    據介紹,通過線上開展直播培訓的方式,卡百利與經銷商間、經銷商與經銷商間關系更加緊密:“線上培訓期間,經銷商認真聽課學習,與直播老師積極互動,不懂就問,把自己認為實用的地方記錄下來。學習結束后,經銷商伙伴們還認真總結學習心得,并在微信群里曬出自己的學習筆記以及學習心得,向大家分享?!?/span>


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    卡百利商學院相關負責人表示,卡百利“線上直播微課堂”師資力量強大,培訓內容涵蓋方方面面,深受經銷商好評,每期參與的學員人數也在持續增加。從心出發,苦練內功,我們致力于把“線上直播微課堂”打造成藝術涂料行業的“黃埔軍?!?。


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    面對疫情,活著是企業在2020年的第一件事,找到新機會是2020的第二件事。從疫情發生至今,卡百利積極應對、不斷創新、勤練內功、火力全開,高效的執行,創新的方式,“以靜制動,以守為攻”,先從線上造勢做起,線上運營發力,蓄客、獲客、搶客,蓄勢待發,為線下發力,全面鋪陳,從而獲得更強大的市場競爭力。(涂料經)


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